Der Aufstieg des männlichen Verbrauchermarktes für falsche Wimpern: Ein neuer Wachstumsmotor für die falsche Wimpernindustrie

In den letzten Jahren hat die globale falsche Wimpernindustrie einen strukturellen Wandel durchgesetzt - der rasche Anstieg der männlichen Verbrauchergruppe ist zu einer neuen treibenden Kraft für das Marktwachstum geworden. Laut dem Branchenbericht des Global Market Insights 2024 wird das Segment des männlichen falschen Wimpers von 2023 bis 2028 voraussichtlich mit einer zusammengesetzten jährlichen Wachstumsrate von 19,3% wachsen, was die Gesamtwachstumsrate der Branche weit überschreitet. Diese Veränderung spiegelt nicht nur die Entwicklung des Verbraucherverhaltens wider, sondern spiegelt auch die tiefgreifende Transformation von Geschlechterkonzepten wider.

Kerntreiber des Marktwachstums

Die Zunahme des falschen Wimpernverbrauchs von Männern ist nicht zufällig, sondern das Ergebnis mehrerer Resonanzfaktoren. Die Toleranz der Gesellschaft gegenüber "männlichen Schönheit" wurde erheblich verbessert. Das Konzept von "Beauty Make-up = nur Frauen" in traditionellen Geschlechterstereotypen hat sich allmählich aufgelöst, und der Trend der "geschlechtslosen Schönheit" hat die Männer dazu befördert, das Erscheinungsmanagement aktiv zu verfolgen. Die Daten zeigen, dass die globale Marktgröße des männlichen Make -ups im Jahr 2023 5 Milliarden US -Dollar überstieg, und falsche Wimpern, da der Artikel "Finishing Touch" natürlich zu einer erweiterten Nachfrage wird.

Die Kommunikation zwischen sozialen Medien und Kol "Breaking Circle" hat einen unauslöschlichen Beitrag geleistet. Die Anzahl der Ansichten von Menwithlashes auf Tiktok hat das 800 Millionen Mal überschritten. Instagram Male Beauty -Blogger wie @MannyMua und @patrickstarrr (Trans -Blogger) haben den natürlichen Abnutzungseffekt falscher Wimpern durch Tutorials gezeigt, was gewöhnliche männliche Benutzer dazu veranlasst hat, es auszuprobieren. Diese schwächen das "Gefühl der Übertreibung", betonen funktionelle Bedürfnisse wie "modifizierende spärliche Wimpern" und "Verbesserung der Augenlicht" und senken die psychologische Schwelle für Männer.

Innovation auf der Produktseite löscht die Verbrauchsbarrieren weiter. Um den Bedürfnissen der Männer gerecht zu werden, haben Marken ihre Designlogik angepasst: Die Länge wird auf 6-8 mm verkürzt (meist 10-15 mm für traditionelle Frauen), und der ultra-feiner transparente Stiel wird verwendet, um das Gefühl von Fremdkörpern zu verringern. Die Farben sind hauptsächlich dunkelbraun und natürlich schwarz und vermeiden dramatische Elemente wie Pailletten und Farben. In Bezug auf das Material hat neben synthetischen Fasern der Anteil realer Haare und abbaubarer Pflanzenfasern zugenommen, was den doppelten Anforderungen von "Natürlichkeit" und "Komfort" entspricht. Die "Natural Lash Men's Line", die von der amerikanischen Marke Ardell ins Leben gerufen wurde, konzentriert sich auf "Wearable for tägliches Pendeln". Der Umsatz überstieg in 6 Monaten nach seiner Einführung über 100.000 Boxen.

Zielgruppe: von "Nische" bis "Vielfalt"

Die zentralen Verbrauchergruppen männlicher falscher Wimpern sind derzeit deutlich geschichtet. Generation Z und Millennials im Alter von 18 bis 35 Jahren machen mehr als 70%aus. Sie sind indigene Menschen in sozialen Medien, die sich auf "Delikatesse" und "Personalisierung" konzentrieren, und die täglichen Verschleißbedürfnisse machen 62%aus. Reife Männer im Alter von 35 bis 50 Jahren bevorzugen spezielle Szenarien wie Hochzeiten, Geschäftsveranstaltungen usw., die etwa 23%ausmachen. Es ist erwähnenswert, dass Transmänner und nicht-binäre Geschlechtergruppen wichtige Kundensegmente sind, und ihre Nachfrage nach falschen Wimpern ist eher zu "natürlicher Modifikation" und "Identitätsausdruck" geneigt, was die Markenentwicklung fördert, um integrativere Produktlinien zu entwickeln.

Branchenreaktion: Von "Anpassung" bis "führend"

Angesichts dieses Blue Ocean -Marktes stellen falsche Wimpernunternehmen ihre Strategien aus drei Dimensionen an. In Bezug auf das Produktdesign haben wir zusätzlich zum "natürlichen Modell" begonnen, die Szenen zu segmentieren - Start "stadienspezifisches Modell" (verschlüsselt und erweitert, an dramatische Leistungen angepasst) und "medizinisches Reparaturmodell" (für Menschen mit spärlichen Wimpern nach Chemotherapie). Die Verpackung verlässt weibliche Elemente wie Pink und Spitze und verwandelt sich zu neutralen Stilen wie mattschwarz und metallgrau. Einige Marken verwenden sogar "geschlechtsloses Label" -Design, um die Stärkung der Konfrontation der Geschlechter zu vermeiden.

Die Rekonstruktion von Marketingkanälen ist ebenfalls von entscheidender Bedeutung. Marken beschränken sich nicht mehr auf traditionelle Schönheitsplattformen, sondern werden von Herren-Modemedien (wie GQMENs Gesundheit), E-Sport-Live-Sendungen und männlichen Interessengemeinschaften durchdrungen. Anfang 2024 arbeitete ein Kopf -Falsch -Eyelash -Unternehmen mit männlicher Hautpflege Kol@Hudabeautymen zusammen, um ein gemeinsames Modell zu starten. Durch das Vergleichsvideo "No Make -up + Wimpern" belief sich die Anzahl der Lesungen zu verwandten Themen in 3 Tagen über 100 Millionen, was das Umsatzwachstum von 40%direkt voranzutreiben.

Zukünftiger Trend: Fortsetzung des Wachstums, Vertiefung der Segmentierung

Mit Blick auf die Zukunft wird die Wachstumsdynamik des männlichen falschen Wimpernmarktes weiter veröffentlicht. Der asiatische Markt hat ein großes Potenzial - die Penetrationsrate der Schönheitsrate von Männern in Japan und Südkorea hat 35%erreicht, und die jährliche Wachstumsrate des Hautpflegemarkts der chinesischen Männer übersteigt 25%, und es wird erwartet, dass falsche Wimpern zum nächsten Explosionspunkt werden. Die technologische Innovation fördert das Upgrade von Erfahrungen, magnetische falsche Wimpern reduzieren die Stimulation der Kleber, "biologisch abbaubare Stiele" reagieren auf den Umweltschutzbedarf und die "benutzerdefinierte 3D -gedruckte Wimpern" erreichen eine genaue Augenanpassung.

Es ist erwähnenswert, dass die Branche wachsam gegen die Risiken von "Übermarkting" sein muss. Männliche Verbraucher haben einen starken Widerstand gegen "Definition". Marken sollten es vermeiden, "nur" nur für Männer "zu betonen, aber auf das wesentliche Bedürfnis zurückzukehren," Wimpernprobleme zu lösen "und Vertrauen durch echte Reputation des Benutzer und szenenbasierter Entwicklung aufzubauen.