Kaufhäuser erweitern falsche Wimpernabschnitte: Die Welle der steigenden Nachfrage reiten

In den letzten Jahren haben falsche Wimpern ihren Nischenstatus als "Spezial-Occasion-Accessoire" überschritten, um eine tägliche Schönheitsnot zu werden, und Kaufhäuser rennen, um diesen boomenden Trend zu nutzen, indem sie ihre falschen Wimpernabschnitte erweitern. Was treibt diese Einzelhandelsschicht vor und wie können sich große Ketten an die steigende Nachfrage anpassen?

Der Anstieg der Popularität der falschen Wimpern basiert in einem Zusammenfluss kultureller, sozialer und postpandemischer Trends. Social-Media-Plattformen wie Tiktok und Instagram waren entscheidend: 美妆博主 (Beauty Influencer), wobei Millionen von Followern alles von natürlichen "No-Makeup-Make-up" -Stilen bis hin zu dramatischen, rotsportwürdigen Designs präsentieren und den Einsatz von Wimpern zwischen Z- und Millennial-Verbrauchern normalisieren. In einem Bericht von Grand View-Forschung von 2023 wird festgestellt, dass die globale Marktgröße für falsche Wimpern von 2023 bis 2030 auf eine CAGR von 6,8% wächst, die größtenteils durch soziale Medien betrieben wird.

Auch postpandemische Schönheitsgewohnheiten haben eine Rolle gespielt. Da Masken während der Höhe von Covid-19 niedrigere Gesichtsmerkmale verdecken, wechselte die Aufmerksamkeit auf das Make-up auf Augen und machte falsche Wimpern zu einer Anlaufstelle, um das tägliche Aussehen zu erhöhen. Selbst als Maskenmaske nachließ, bestand der "aufregende Schönheits" -Trend an, wobei die Verbraucher Produkte priorisieren, die die Augen hervorheben-von Lidschatten bis hin zu falschen Wimpern.

Für Kaufhäuser ist die Ausweitung falscher Wimpernabschnitte ein strategischer Schritt, um den Rückgang des Fußverkehrs entgegenzuwirken und mit E-Commerce-Riesen zu konkurrieren. Traditionelle Einzelhändler haben lange Zeit darum, jüngere Käufer anzulocken, aber falsche Wimpern-populär unter 18 bis 34-Jährigen-fassen eine wachstumsstarke Chance mit hohem Margin. Im Gegensatz zu Bekleidung oder Elektronik bieten falsche Wimpern gesunde Gewinnmargen (oft 50% oder mehr) und fördern den Umsatz mit Querkategorien: Kunden, die Wimpern kaufen, nehmen häufig ergänzende Produkte wie Wimpernkleber, Entferner oder Taschen auf und steigern die durchschnittlichen Transaktionswerte.

Große Ketten handeln bereits. Macy's erweiterte beispielsweise seinen Schönheitsboden im Jahr 2023 um 15%, wobei falsche Wimpern nun dedizierte Endcaps und "Trendtische" in der Nähe von Checkout besetzten. Der Einzelhändler fügte 12 neue Wimpernmarken hinzu, darunter Indie -Labels wie Ardells Wispies und Luxuslinien wie Velor Lashes sowie sein Private -Label Impulse. Nordstrom ging einen Schritt weiter und startete in 10 Flaggschiff -Läden "Lash Lounges" - Mini -Salons, in denen Kunden kostenlose Lash -Beratungen erhalten, Proben ausprobieren und Tutorial -Videos über QR -Codes ansehen können.

Bei diesen Erweiterungen geht es nicht nur um mehr Regal. Es geht darum, das Erlebnis im Geschäft zu verbessern. Die Kaufhäuser lehnen sich in die taktile Natur des Wimperneinkaufs ein: Im Gegensatz zu Online, wo Textur und Passform schwer zu messen sind, fühlen sich die Kunden im Geschäft synthetisch gegenüber Nerzwimpern, vergleichen die Banddicke und testen, wie Stile verschiedene Augenformen schmeicheln. Der Erfolg von Sephora mit interaktiven Schönheitsstationen hat einen Präzedenzfall geschaffen, und 百货 Einzelhändler (Kaufhäuser) folgen vor, mit gut beleuchteten Tester, verfügbaren Applikatoren und Mitarbeitern, die ausgebildet sind, um Stile für "Office Chic" vs. "Night Out" Looks zu empfehlen.

Mit Blick nach vorne prägen Nachhaltigkeit und Personalisierung die nächste Phase des Wachstums der Wimpernabteilung. Die Verbraucher fordern zunehmend umweltfreundliche Optionen-denken Sie an wiederverwendbare Wimpern (die Abfall reduzieren) und biologisch abbaubare Wimpern (Wimpernseide) oder pflanzliche Klebstoffe. Marken wie Ilia Beauty und Tower 28 haben bereits nachhaltige Wimpernlinien auf den Markt gebracht, und die Kaufhäuser lagern sie schnell, um sich um ökologische Käufer anzusprechen. Auch die Personalisierung steht am Horizont: Einige Einzelhändler testen KI-Tools, die die Augen der Kunden scannen und durch Tablets im Laden in den Laden vorschlagen und Technik mit Touch verschmelzen.

In einer Einzelhandelslandschaft, in der die Relevanz entscheidend ist, haben sich falsche Wimpern mehr als ein Trend herausgestellt - sie sind eine Lebensader für Kaufhäuser. Durch die Verdoppelung dieser Kategorie verkaufen Einzelhändler nicht nur Schönheitsprodukte. Sie erstellen Ziele, die Käufer anziehen, den Umsatz steigern und sich als Kuratoren der neuesten in 美妆 positionieren. Erwarten Sie mit zunehmendem Anstieg der Nachfrage noch mehr Innovationen aus 百货 (Kaufhäuser), um Wimpernliebhaber zu treuen Kunden zu machen.