Der falsche Wimpernmarkt erweitert sich: Die Pflege von Männern entsteht als wichtiger Wachstumstreiber

Der globale Markt für falsche Wimpern verzeichnet ein beispielloses Wachstum, wobei ein bemerkenswerter Anstieg von einem unerwarteten Segment angetrieben wird: die Pflege der Männer. Die Nachfrage von Männern nach falschen Wimpern, die die Marktdynamik der Männer seit langem als Nische angesehen hat, wird durch Verschiebung kultureller Normen, Einfluss auf soziale Medien und gezielte Produktinnovation umgestaltet.

Traditionell von weiblichen Verbrauchern dominiert, erlebt der falsche Wimpernmarkt einen Paradigmenwechsel. Das Marktforschungsunternehmen Grand View Research berichtet, dass die globale falsche Wimpernindustrie im Wert von 1,2 Milliarden US -Dollar im Jahr 2022 voraussichtlich mit einer CAGR von 6,8% bis 2030 wachsen wird. Was auffällig ist, ist das Männersegment, das jetzt 12% der Gesamtverkäufe ausmacht - up aus nur 3% im Jahr 2018. Diese rapide Expansionssignale.

Mehrere Faktoren treiben dieses Wachstum vor. Erstens die Destigmatisierung männlicher Schönheit. Wenn sich die gesellschaftliche Einstellung zu Geschlecht und Selbstversorgung entwickelt, priorisieren Männer das Erscheinungsmanagement zunehmend. Eine Umfrage von 2023 von Mintel ergab, dass 42% der Männer im Alter von 18 bis 35 Jahren die Pflege als „wesentlich für das Vertrauen“ ansehen, verglichen mit 28% im Jahr 2019. Falsche Wimpern, die einst als „feminin“ angesehen werden, werden jetzt als vielseitiges Werkzeug zur Verbesserung der Augendefinition eingerahmt, sei es für alltägliche polnische oder besondere Anlässe wie Wedning oder Aufführungen.

Social Media hat eine entscheidende Rolle bei der Normalisierung des Trends gespielt. Plattformen wie Tiktok und Instagram sind von männlichen Schönheitseinflussen - wie @lashmasterjake und @Groomingguy - überflutet, die subtile Wimpernanwendungen vornehmen. Hashtags wie Menwholash und Malelashcare haben über 50 Millionen Aufrufe angehäuft und eine Gemeinschaft geschaffen, in der Männer Tipps, Produktbewertungen und Vorher-Nachher-Transformationen teilen. Diese digitale Sichtbarkeit hat falsche Wimpern entmystifiziert, was sie für ein breiteres Publikum zugänglich macht.

Produktinnovation ist ein weiterer wichtiger Treiber. Marken ändern keine weiblichen Wimpern für Männer um. Stattdessen entwerfen sie Produkte, die auf männliche Vorlieben zugeschnitten sind. Im Gegensatz zu den dramatischen, voluminösen Stilen, die bei Frauen beliebt sind, priorisieren die falschen Wimpern von Männern die Natürlichkeit. Optionen wie „Leichtes Gewicht 纤长 (纤长 纤长 纤长“ auf Chinesisch „schlank“, aber besser „schlank“ in englischer Sprache verwenden, einzelne Wimperncluster und semi-permanente Erweiterungen in neutralen Tönen (tiefbraun, weicher Schwarz) dominieren die Kategorie. Führende Marken wie Ardell und Kiss haben „für ihn“ -Linien auf den Markt gebracht, während Startups wie LashLab Male Preoming auf hypoallergene, latexfreie Klebstoffe und wiederverwendbare Wimpern-Sets spezialisiert sind, die für eine schnelle, chaotfreie Anwendung entwickelt wurden-und die wichtigsten Bedenken der männlichen Benutzer ansprechen: Leichtigkeit und Diskretion.

Das Verbraucherverhalten innerhalb des Segments zeigt auch einzigartige Muster. Im Gegensatz zu Frauen, die häufig Wimpern für Veranstaltungen kaufen, kaufen Männer sie zunehmend für den regelmäßigen Gebrauch. Eine 2024 -Studie der NPD Group ergab, dass 68% der männlichen Wimpernkäufer Produkte 2 bis 3 Mal wöchentlich verwenden, wobei 31% als Hauptmotivator „Arbeitsplatzvertrauen“ anführten. Fachleute in Creative Fields (Design, Unterhaltung) und kundenorientierte Rollen (Gastfreundschaft, Verkäufe) gehören zu den begeisterten Anwendern und betrachten Wimpern als subtile Möglichkeit, den Augenkontakt und die Annäherung zu verbessern.

Herausforderungen bleiben jedoch bestehen. Marktbildung ist noch erforderlich: 45% der vom Beauty Industry Report befragten Männer haben zu Zögern zugegeben, weil „Angst vor unnatürlich aussieht“. Marken befassen sich mit Demos im Geschäft, virtuellen Anprobieren und Tutorial mit der Betonung der Ästhetik der „No-Make-up-Make-up“. Preisgestaltung ist eine weitere Hürde; Die Premium Male Lash Kits reichen derzeit zwischen 15 und 35 US-Dollar, höher als die weiblichen Optionen für die Massenmarkt. Um die Zugänglichkeit zu erweitern, testen Marken wie Eylure budgetfreundliche Linien (8 bis 12 US-Dollar), ohne die Qualität zu beeinträchtigen.

Mit Blick auf die Zukunft zeigt das falsche Wimpernsegment der Männer keine Anzeichen einer Verlangsamung. Analysten gehen davon aus, dass er den Gesamtmarkt übertreffen wird und mit einer CAGR von 9,2% bis 2030 wächst, die von Schwellenländern wie Südostasien und Lateinamerika angetrieben wird, in denen sich die adoptierte männliche Pflege beschleunigt. Da Marken weiterhin Produktangebote und Marketingstrategien verfeinern, ist der falsche Wimpernmarkt bereit, ein Eckpfeiler der integrativen Schönheit zu werden-damit die Selbstpflege kein Geschlecht hat.