Der Markt für künstliche Wimpern verzeichnet einen Anstieg bei Co-Branding-Produkten mit Haarpflegelinien

Der weltweite Markt für künstliche Wimpern verzeichnet ein robustes Wachstum, das von sich entwickelnden Schönheitstrends und der Verbrauchernachfrage nach vielseitigen, hochwertigen Augen-Make-up-Produkten angetrieben wird. In den letzten Jahren hat sich ein bemerkenswerter Trend herauskristallisiert: die Zunahme von Co-Branding-Kooperationen zwischen Marken für künstliche Wimpern und Haarpflegelinien. Diese kategorieübergreifende Partnerschaft gestaltet Produktinnovationen, Marketingstrategien und Verbraucherengagement in der Schönheitsbranche neu.

Falsche Wimpern, einst eine Nische, sind heute ein fester Bestandteil der Make-up-Routine vieler Verbraucher. Marktberichte prognostizieren ein stetiges Wachstum mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 5–7 % bis 2028. Da sich der Wettbewerb verschärft, suchen Marken nach innovativen Wegen, sich von der Konkurrenz abzuheben. Kommen Sie zu den Haarpflegelinien: ein strategischer Verbündeter mit sich überschneidenden Zielgruppen und gemeinsamen Werten rund um Pflege, Qualität und natürliche Ästhetik.

Warum Haarpflege? Die Synergie liegt im Verbraucherverhalten. Haarpflegemarken, insbesondere solche, die sich auf natürliche, sanfte oder hochwertige Formulierungen konzentrieren, haben eine treue Anhängerschaft bei Verbrauchern aufgebaut, die Wert auf ganzheitliche Schönheit legen – Personen, die in die Haargesundheit investieren und diese Pflege wahrscheinlich auch auf die Augengesundheit ausweiten. Augen- und Wimpernpflege gehen oft Hand in Hand mit Haarpflegeroutinen, sodass Cross-Promotion nahtlos möglich ist. Beispielsweise möchte ein Verbraucher, der ein sulfatfreies Shampoo verwendet, möglicherweise auch künstliche Wimpern mit hypoallergenen Klebstoffen, was seiner Vorliebe für sanfte Produkte entspricht.

Produktinnovationen sind ein weiterer wichtiger Treiber. Co-Branding-Linien sind nicht nur Marketing-Gimmicks; Sie bündeln Fachwissen. Haarpflegemarken bringen Einblicke in die Formulierung – denken Sie an nährende Inhaltsstoffe wie Biotin, Aloe Vera oder Arganöl, die traditionell in Haarseren verwendet werden –, um augenfreundliche Wimpernprodukte zu entwickeln. Eine aktuelle Zusammenarbeit zwischen LashLuxe (einer führenden Marke für künstliche Wimpern) und NutriHair (einem beliebten Label für saubere Haarpflege) veranschaulicht dies: Ihre gemeinsame Kollektion umfasst Wimpern mit dem Schwerpunkt „Lash & Lash Line Care“, einschließlich eines Klebers mit Panthenol (ein Grundnahrungsmittel für die Haarpflege), um empfindliche Lider zu beruhigen und natürliche Wimpern zu stärken. Die im ersten Quartal 2024 eingeführte Produktlinie verzeichnete im ersten Monat eine Ausverkaufsrate von 35 % und erfreute sich viraler Beliebtheit auf TikTok, wobei LashAndHairCare bei Beauty-Enthusiasten im Trend liegt.

Auch die Verbraucher reagieren positiv. Eine Umfrage von BeautyInsights ergab, dass 68 % der Befragten „eher eine Marke für künstliche Wimpern ausprobieren“, wenn diese mit einem vertrauenswürdigen Haarpflegenamen zusammenarbeitet, wobei sie „wahrgenommene Sicherheit“ und „gleiche Werte“ als Hauptgründe nennen. Insbesondere Millennials und die Generation Z sehnen sich nach Authentizität – sie wollen Produkte, die sich persönlich und zielgerichtet anfühlen. Co-Branding-Linien ermöglichen dies, indem sie zwei vertrauenswürdige Identitäten verschmelzen und den Kauf wie ein „kuratiertes Schönheitserlebnis“ und nicht wie einen Einzelkauf wirken lassen.

Mit Blick auf die Zukunft wird sich dieser Trend noch verstärken. Branchenexperten gehen davon aus, dass sich weitere Kooperationen auf Nachhaltigkeit (z. B. biologisch abbaubare Wimpernfasern gepaart mit abfallfreien Haarpflegeverpackungen) und Personalisierung (individuelle Wimpernstile, die auf die Haarstruktur zugeschnitten sind, wie z. B. „Wellige Wimpern für lockiges Haar“) konzentrieren werden. Der Erfolg hängt jedoch von Authentizität ab: Marken müssen sicherstellen, dass Partnerschaften mit den Grundwerten im Einklang stehen, um nicht opportunistisch zu wirken.

Kurz gesagt, die Co-Branding-Welle für falsche Wimpern und Haarpflege ist mehr als ein Trend – sie ist eine strategische Verschmelzung von Fachwissen, Vertrauen des Publikums und Innovation. Da Verbraucher Produkte verlangen, die zu ihren Routinen passen und nicht gegen sie, werden diese Partnerschaften das Aussehen von „Wimpernpflege“ neu definieren.