Der Verkauf von falschen Wimpern in Duty-Free-Shops am Flughafen nimmt nach Reisebeschränkungen wieder zu

Während die weltweiten Reisebeschränkungen gelockert werden und der Passagierverkehr an Flughäfen wieder ansteigt, zeichnet sich im Reiseeinzelhandel ein bemerkenswerter Trend ab: die Wiederbelebung des Verkaufs falscher Wimpern in Duty-Free-Shops. Laut IATA-Daten erreichte der internationale Flugverkehr im ersten Quartal 2024 92 % des Niveaus vor der Pandemie, was zu einer Wiederbelebung der Duty-Free-Ausgaben führte – wobei falsche Wimpern in der Kategorie Schönheit zu den Spitzenreitern zählten.

Die Erholung wird durch ein Zusammenwirken von Faktoren vorangetrieben, die das Verbraucherverhalten nach der Pandemie verändern. Erstens ist die Nachfrage nach Schönheitsprodukten für unterwegs stark gestiegen, da Reisende schnelle, wirkungsvolle Make-up-Lösungen bevorzugen. Künstliche Wimpern, insbesondere einzelne Büschel, selbstklebende Wimpern und Mini-Reise-Sets, fügen sich nahtlos in diesen Trend ein. Im Gegensatz zu sperrigen Hautpflegesets lassen sich diese leichten, kompakten Produkte einfach verpacken und eignen sich ideal für erfrischende Looks während eines Zwischenstopps oder bei der Ankunft. Ein führender Duty-Free-Einzelhändler berichtete, dass Einweg-Wimpernsets und 3D-Nerzwimpern-Trios mittlerweile 65 % seines Wimpernumsatzes ausmachen, gegenüber 40 % vor 2020.

Zweitens bleibt die Preisgestaltung ein starker Anreiz. Mit durchschnittlichen Rabatten von 20–30 % im Vergleich zu Geschäften in der Innenstadt ziehen Duty-Free-Shops preisbewusste Käufer an, insbesondere bei Artikeln, die wiederholt gekauft werden, wie z. B. falschen Wimpern. Viele Verbraucher betrachten Zwischenstopps am Flughafen mittlerweile als Gelegenheit, sich einzudecken. Laut einer Umfrage von Travel Retail Business nannten 42 % der befragten Reisenden im Jahr 2024 „das Auffüllen von Schönheitsartikeln“ als Hauptgrund für Duty-Free-Ausgaben.

Soziale Medien haben dieses Wachstum verstärkt. Plattformen wie TikTok und Instagram werden mit „Airport Haul“-Videos überschwemmt, in denen Influencer zollfreie Funde falscher Wimpern präsentieren. Hashtags wie DutyFreeLashHaul und TravelLashEssentials haben über 150 Millionen Aufrufe erzielt und bestimmte Marken und Stile zu viralen Must-Buys gemacht. Diese digitale Begeisterung hat sich auf die Nachfrage im Geschäft ausgewirkt: Einzelhändler stellen fest, dass 30 % der Wimpernkäufe durch Empfehlungen in den sozialen Medien beeinflusst werden.

Auch Produktinnovationen spielten eine entscheidende Rolle. Hersteller, darunter Branchenführer, haben maßgeschneiderte Angebote für den Reiseeinzelhandel. Zu den Neueinführungen gehören umweltfreundliche, wiederverwendbare Wimpernsets mit biologisch abbaubarer Verpackung, Sets mit mehreren Stilen (z. B. „Day-to-Night“ mit natürlichen und dramatischen Optionen) und hypoallergene Klebstoffe in TSA-freundlichen Größen. Diese Innovationen adressieren die Probleme der Reisenden – Nachhaltigkeit, Vielseitigkeit und Compliance – und erhöhen gleichzeitig die Kaufattraktivität insgesamt.

Die Verbraucherdemografie erklärt den Anstieg weiter. Asiatische Reisende, die seit jeher begeisterte Konsumenten falscher Wimpern sind, sind in großer Zahl zurückgekehrt, wobei chinesische und koreanische Touristen 58 % der Duty-Free-Wimpernverkäufe in wichtigen Drehkreuzen wie Seoul Incheon und Tokio Haneda ausmachen. Darüber hinaus haben die Trends zum „Self-Care-Reisen“ nach der Pandemie die Nachfrage westlicher Reisender angekurbelt, die nun Produkten den Vorzug geben, die ihr Selbstvertrauen auf Reisen stärken.

Für die Zukunft bleiben die Aussichten positiv. Da die IATA bis 2025 eine vollständige Erholung des Reiseverkehrs von der Zeit vor der Pandemie prognostiziert und Duty-Free-Einzelhändler ihre Beauty-Abteilungen erweitern, stehen die Verkäufe von falschen Wimpern vor einem nachhaltigen Wachstum. Hersteller sollten sich auf die Zusammenarbeit mit Lebensmittelbetreibern konzentrieren, um die Regalplatzierung zu optimieren, in reiseexklusive Verpackungen zu investieren und soziale Medien zu nutzen, um mit den sich verändernden Verbraucherpräferenzen Schritt zu halten. In diesem sich erholenden Markt sind Duty-Free-Shops an Flughäfen nicht länger nur Transitpunkte – sie werden zu wichtigen Schlachtfeldern für Schönheitsmarken, und falsche Wimpern sind dabei die Spitzenreiterin.