Supermärkte erweitern Schönheitsabteilungen mit preisgünstigen falschen Wimpern: Eine neue Ära für zugängliche Schönheit

In den letzten Jahren hat sich in der globalen Einzelhandelslandschaft ein spürbarer Wandel vollzogen: Supermärkte und Hypermarktketten erweitern ihre Beauty-Abteilungen rasch um preisgünstige künstliche Wimpern, die einst die Domäne von High-End-Kosmetikgeschäften oder Online-Marktplätzen waren. Einzelhandelsgiganten wie Walmart, Carrefour und Tesco haben still und heimlich ihr Kosmetiksortiment erweitert und bieten nun neben Hautpflege- und Make-up-Grundnahrungsmitteln auch preisgünstige Wimpernoptionen an – ein wichtiger Wendepunkt bei der Art und Weise, wie Massenmarkt-Schönheitsprodukte die Verbraucher erreichen.

Dieser Trend wird durch das Zusammentreffen von Verbrauchernachfrage und Marktchancen vorangetrieben. Auch nach der Pandemie besteht die „Beauty-Bewegung für zu Hause“ fort, wobei Verbraucher nach schnellen und kostengünstigen Möglichkeiten suchen, ihr Aussehen ohne Salonbesuche zu verbessern. Laut Statista wird der weltweite Markt für künstliche Wimpern bis 2027 voraussichtlich um 6,2 % pro Jahr wachsen, wobei die Budgetsegmente die Luxussegmente übertreffen werden. Jüngere Bevölkerungsgruppen, insbesondere die Generation Z und die Millennials, legen Wert auf Bequemlichkeit und Erschwinglichkeit; Für sie passt der Kauf eines Wimpernpakets im Wert von 5 bis 10 US-Dollar während des Einkaufsbummels zu ihrem schnelllebigen, werteorientierten Lebensstil.

Auch Supermärkte wollen dieses Wachstum nutzen. Schönheitsprodukte stellen mittlerweile eine Kategorie mit hohen Gewinnspannen und Wiederholungskäufen dar, und das Hinzufügen von preisgünstigen Wimpern trägt dazu bei, den Kundenverkehr anzulocken und die Größe des Einkaufskorbs zu erhöhen. Ein Bericht von Nielsen aus dem Jahr 2023 hebt hervor, dass Supermärkte mit erweiterten Beauty-Bereichen einen Anstieg der wöchentlichen Besucherzahlen um 12 % verzeichneten, da Käufer diese Bereiche zunehmend als One-Stop-Shops für Dinge des täglichen Bedarfs – einschließlich Kosmetika – betrachten.

Entscheidend ist, dass sich preisgünstige künstliche Wimpern über das einfache Design hinaus weiterentwickelt haben. Die heutigen Angebote konkurrieren qualitativ mit Premium-Marken: leichte synthetische Fasern, vorgeklebte Klebstoffe für eine einfache Anwendung und vielseitige Stile (von natürlichen „Alltags“-Wimpern bis hin zu gewagten, dramatischen Looks). Marken wie Ardell und Kiss, die in Drogerien seit langem beliebt sind, haben sich mit Supermärkten zusammengetan, um exklusive Linien auf den Markt zu bringen, während aufstrebende Labels wie Eylure und Velour Beauty jetzt „Supermarkt-exklusive“ Designs anbieten, die mit trendigen Stilen wie dünnen Büscheln oder halben Wimpern auf den Geschmack des Massenmarkts zugeschnitten sind.

Die Resonanz der Marken war begeistert. Startups wie Lashify und The Lash Lounge, die sich einst auf den Direktverkauf an Verbraucher konzentrierten, haben Verträge abgeschlossen, um ihre preisgünstigen Produkte in Supermärkten zu lagern, und verweisen dabei auf die Reichweite des Kanals: „Supermärkte präsentieren unser Produkt Millionen Menschen, die vielleicht nie online einkaufen oder eine Sephora besuchen würden“, bemerkt Maria Gomez, CEO der Indie-Lash-Marke LashJoy, die letztes Jahr in Walmart-Filialen in den USA eingeführt wurde.

Für die Branche der künstlichen Wimpern signalisiert dieser Wandel eine umfassendere Demokratisierung. Der traditionelle Schönheitseinzelhandel – der von Fachgeschäften oder E-Commerce dominiert wird – schließt oft preissensible Käufer oder Kunden in ländlichen Gebieten mit begrenztem Zugang zu Schönheitsboutiquen aus. Supermärkte mit ihrer weitverbreiteten Präsenz schließen diese Lücke und machen Schönheitsverbesserungen einem vielfältigeren Publikum zugänglich.

Mit Blick auf die Zukunft zeigt dieser Trend keine Anzeichen einer Verlangsamung. Brancheninsider gehen davon aus, dass Supermärkte ihr Schönheitsangebot erweitern und möglicherweise Wimpernkleber, Werkzeuge oder sogar wiederverwendbare, umweltfreundliche Wimpernoptionen hinzufügen werden, um den Anforderungen an nachhaltige Schönheit gerecht zu werden. Ein Beauty-Käufer bei Walmart drückte es so aus: „Budget-Wimpern sind erst der Anfang. Wir erfinden den Beauty-Bereich als Reiseziel neu – praktisch, erschwinglich und auf die Bedürfnisse echter Menschen zugeschnitten.“

Im Wesentlichen ist die Ausweitung günstiger künstlicher Wimpern in die Supermarktregale mehr als nur eine Optimierung des Einzelhandels; Es ist ein Spiegelbild der wachsenden Inklusivität der Schönheit. Indem sie Verbraucher dort treffen, wo sie bereits einkaufen, verkaufen Supermärkte nicht nur Produkte – sie machen die Selbstentfaltung zugänglich, ein erschwingliches Wimpernpaket nach dem anderen.