Der Markt für künstliche Wimpern boomt: Wachstumsförderung durch Beauty-Kooperationen in Übergrößen

Die Branche der künstlichen Wimpern erlebt einen bemerkenswerten Aufschwung, der zu einem großen Teil durch die Zunahme von Beauty-Kooperationen in Übergrößen angetrieben wird. Während integrative Schönheitsbewegungen an Dynamik gewinnen, erkennen Marken das ungenutzte Potenzial der Partnerschaft mit Plus-Size-Influencern, Make-up-Künstlern und integrativen Schönheitslinien – und verändern dabei das Produktdesign, die Verbrauchereinbindung und das Marktwachstum.

Aktuelle Marktdaten unterstreichen diesen Trend. Laut Global Market Insights wird der globale Markt für falsche Wimpern von 2024 bis 2030 voraussichtlich mit einer jährlichen Wachstumsrate von 6,2 % wachsen, wobei ein erheblicher Teil dieses Wachstums auf umfassende Produkteinführungen und strategische Kooperationen zurückzuführen ist. Was treibt diesen Wandel an? Veränderte Verbrauchererwartungen. Die heutigen Beauty-Käufer – insbesondere die Generation Z und die Millennials – verlangen Produkte, die Vielfalt widerspiegeln, nicht nur im Marketing, sondern auch in der Funktionalität. Übergroße Konsumenten, die lange Zeit nicht mit einheitlichen Schönheitslösungen versorgt wurden, setzen sich für Wimpern ein, bei denen Komfort, Vielseitigkeit und persönlicher Stil im Vordergrund stehen.

Marken reagieren mit bewussten Partnerschaften. Nehmen Sie zum Beispiel die Zusammenarbeit zwischen dem Wimperngiganten Ardell und dem Plus-Size-Make-up-Influencer @CurvyBeautyBoss im Jahr 2023. Die Kollektion „Lashes for Every Curve“ verzichtet auf steife, eindimensionale Banddesigns und setzt auf ultraweiche, flexible Wimpernbänder, die sich an verschiedene Augenformen anpassen – einschließlich Lid- oder Mandelaugen, die bei vielen Menschen mit Übergröße üblich sind. In ähnlicher Weise hat sich die Indie-Wimpernmarke FlutterHue im Jahr 2024 mit der inklusiven Beauty-Linie Fenty Beauty zusammengetan, um eine Reihe magnetischer Wimpern in kräftigen, lebendigen Stilen auf den Markt zu bringen (denken Sie an Neonrosa und Metallic-Gold) und widerlegt damit den Mythos, dass „neutral“ die einzige „schmeichelnde“ Option für übergroße Gesichter sei.

Bei diesen Kooperationen geht es nicht nur um die Ästhetik – sie definieren die Wimperntechnologie neu. Herkömmliche künstliche Wimpern legen oft Wert auf „Natürlichkeit“ gegenüber Haltbarkeit oder Komfort, was eine schlankere Augenform oder ein selteneres Tragen voraussetzt. Aber Verbraucher mit Übergrößen, die Wimpern möglicherweise länger tragen (z. B. bei ganztägigen Arbeitsveranstaltungen, Wochenendausflügen) oder sie mit stärker geschminkten Looks kombinieren, benötigen Wimpern, die ohne Irritationen an ihrem Platz bleiben. Aus diesem Grund gehen Hersteller Innovationen ein: Sie verwenden leichte, atmungsaktive synthetische Fasern (wie PBT-Seidenmischungen), um das Wimperngewicht um bis zu 30 % zu reduzieren, entwickeln anpassbare Wimpernlängen, um größere Augenpartien nicht zu „überfordern“, und integrieren sogar feuchtigkeitsableitende Materialien, um ein Verrutschen des Bandes auf öligen Lidern zu verhindern.

Über das Produktdesign hinaus prägen diese Partnerschaften die Marketing-Narrative neu. Anstatt sich auf enge Schönheitsstandards zu verlassen, präsentieren Kampagnen jetzt Plus-Size-Models und Influencer, die Wimpern in realen Kontexten präsentieren – beim Tanzen auf Konzerten, beim Lachen mit Freunden oder bei einer gelungenen Arbeitspräsentation. Diese Authentizität findet Anklang: Eine Umfrage von Beauty Inc aus dem Jahr 2024 ergab, dass 78 % der Beauty-Käufer in Übergrößen eher dazu neigen, eine Wimpernmarke zu kaufen, die mit Designern in Übergrößen zusammenarbeitet, und nennen dabei das „Gefühl, gesehen zu werden“ als Hauptmotivator.

Für Hersteller bedeutet dieser Trend eine entscheidende Chance. Um davon zu profitieren, müssen die Hersteller der Flexibilität in der Produktion Priorität einräumen – indem sie anpassbare Optionen (anpassbare Bandbreiten, Fasern unterschiedlicher Länge) anbieten und in Forschung und Entwicklung für integrative Materialien investieren. Wie ein Brancheninsider anmerkt: „Bei der Zukunft falscher Wimpern geht es nicht darum, die richtige Größe zu wählen, sondern darum, die richtige Größe zu finden – und beim Design die einzigartigen Bedürfnisse unterschiedlicher Körper im Hinterkopf zu behalten.“

Kurz gesagt: Beauty-Kooperationen in Übergrößen sind mehr als nur eine Marketing-Modeerscheinung. Sie sind ein Katalysator für die Entwicklung des Marktes für falsche Wimpern. Durch die Konzentration auf Inklusivität in Design, Technologie und Storytelling treiben Marken und Hersteller nicht nur das Wachstum voran, sondern definieren auch neu, was Schönheitsprodukte sein können – und sollten: Werkzeuge zur Selbstdarstellung für alle.