Der Markt für künstliche Wimpern boomt, da persönliche Veranstaltungen die Schönheitsnachfrage wiederbeleben

Die Branche der künstlichen Wimpern erlebt einen bemerkenswerten Aufschwung, der durch die weitverbreitete Rückkehr persönlicher Veranstaltungen nach der Pandemie vorangetrieben wird. Nach Jahren virtueller Interaktionen und gedämpfter geselliger Zusammenkünfte nehmen Verbraucher wieder Offline-Anlässe wahr – von Hochzeiten und Musikfestivals bis hin zu Büropartys und Modenschauen – und mit ihnen boomt die Nachfrage nach auffälligem, fototauglichem Make-up, einschließlich künstlicher Wimpern.

Branchenberichte unterstreichen diesen Trend: Global Market Insights prognostiziert, dass der Markt für künstliche Wimpern zwischen 2023 und 2030 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 6,8 % wachsen wird, wobei persönliche Veranstaltungen als wichtiger Wachstumstreiber identifiziert werden. Diese Wiederbelebung ist auf ein verändertes Verbraucherverhalten zurückzuführen: Je mehr Menschen sich wieder von Angesicht zu Angesicht treffen, desto stärker wird der Wunsch, einen unvergesslichen Eindruck zu hinterlassen, und Augen-Make-up, das oft als „Herzstück eines Looks“ bezeichnet wird, ist für viele nicht mehr verhandelbar.

Ein entscheidender Faktor ist die Wiederbelebung sozialer Rituale. Hochzeiten, die während der Pandemie einst zurückgefahren wurden, kehren nun zu großen Feierlichkeiten zurück, bei denen Bräute und Teilnehmer den „精致眼妆“ (exquisite Augenaufschläge) in den Vordergrund stellen, zu denen häufig hochwertige falsche Wimpern gehören. In ähnlicher Weise verzeichneten Musikfestivals wie Coachella und Lollapalooza einen Anstieg der Teilnehmer, die auffällige, kreative Wimpernstile trugen – denken Sie an gefiederte, mit Glitzer verzierte oder farbige Varianten –, um in der Menge und in den sozialen Medien aufzufallen. Eine Umfrage der Beauty-Plattform Glossier aus dem Jahr 2024 ergab, dass 72 % der Festivalbesucher vorhatten, falsche Wimpern zu tragen, gegenüber 45 % im Jahr 2019.

Über die Verbrauchernachfrage hinaus verändern persönliche Veranstaltungen auch die Art und Weise, wie Marken mit ihrem Publikum interagieren. Beauty-Marken nutzen Offline-Messen (线下展会), Pop-up-Shops und Fashion-Week-Partnerschaften, um neue Wimpernkollektionen vorzustellen. Beispielsweise stellten Marken wie Ardell und Velour Beauty auf der New York Fashion Week 2023 „eventspezifische“ Linien vor – natürlich aussehende Wimpern für Shows tagsüber und dramatische, avantgardistische Designs für Laufstege am Abend – und ermöglichten es den Teilnehmern, Produkte aus erster Hand zu testen. Dieses haptische Erlebnis, das im reinen Online-Zeitalter fehlte, schafft Vertrauen: 68 % der Verbraucher gaben in einer Nielsen-Umfrage an, dass sie ein Schönheitsprodukt eher kaufen würden, nachdem sie es persönlich ausprobiert haben.

Die KOL- und Influencer-Kultur verstärkt dieses Wachstum zusätzlich. Auf Red-Carpet-Events und Branchengalas tragen Prominente und Mikro-Influencer oft individuelle falsche Wimpern und lösen damit virale Trends aus. Laut Daten von Google Trends kann ein einzelner Instagram-Beitrag eines Prominenten, der einen bestimmten Wimpernstil trägt, innerhalb von 48 Stunden zu einem 300-prozentigen Anstieg der Suchanfragen nach diesem Produkt führen. Diese „Event-to-Social“-Pipeline verwandelt Offline-Momente in globale Verbrauchernachfrage.

Mit Blick auf die Zukunft wird sich die Synergie zwischen Präsenzveranstaltungen und dem Markt für falsche Wimpern verstärken. Marken entwerfen jetzt Wimpernlinien, die auf bestimmte Anlässe zugeschnitten sind – „bürotaugliche“ Naturwimpern für Firmenmixer, wasserfeste Optionen für Strandhochzeiten – und investieren in nachhaltige Materialien, um den Vorlieben umweltbewusster Verbraucher gerecht zu werden. Da Offline-Interaktionen zu einem dauerhaften Bestandteil des Lebens nach der Pandemie werden, profitiert die Branche der künstlichen Wimpern nicht nur von einem vorübergehenden Trend; Es leitet einen langfristigen Wandel hin zu bewusster, anlassbezogener Schönheit ein.