Marken bringen Wimpernpflegesets mit hypoallergenen Reinigungsmitteln auf den Markt

Der weltweite Markt für künstliche Wimpern boomt: Grand View Research meldet einen Wert von 1,8 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 und eine prognostizierte jährliche Wachstumsrate von 6,2 % von 2024 bis 2030. Da die Nachfrage steigt, konzentrieren sich die Verbraucher nicht mehr nur auf den Wimpernstil – sie legen Wert auf die Pflege nach dem Tragen, insbesondere bei Menschen mit empfindlicher Haut. Dieser Wandel hat führende Wimpernmarken dazu veranlasst, innovative Wimpernpflegesets auf den Markt zu bringen, wobei hypoallergene Reinigungsmittel im Mittelpunkt stehen.

Herkömmliche Make-up-Entferner und Gesichtsreiniger enthalten oft aggressive Inhaltsstoffe wie Alkohol, Duftstoffe oder Sulfate, die die empfindliche Augenpartie reizen, Rötungen verursachen oder Wimpernkleber schwächen können. Für die 30 % der Benutzer mit empfindlicher Haut (laut einer Umfrage von Skin Care America aus dem Jahr 2024) war dies ein großes Problem, das oft zu vorzeitigem Wimpernausfall oder einer Einstellung der Anwendung führte. Marken haben diese Lücke erkannt und integrieren jetzt hypoallergene Reinigungsmittel in umfassende Pflegesets, die für eine sanfte Reinigung und gleichzeitige Wahrung der Wimpernintegrität konzipiert sind.

Zu diesen neuen Sets gehören typischerweise ein hypoallergenes Reinigungsmittel, ein weicher Wimpernkamm und manchmal auch ein pflegendes Serum. Die Hauptkomponente, der hypoallergene Reiniger, besteht aus hautfreundlichen Inhaltsstoffen: Haferextrakt zur Beruhigung, Hyaluronsäure zur Hydratation und Grüntee-Extrakt zum antioxidativen Schutz. Entscheidend ist, dass sie häufige Reizstoffe vermeiden – keine Parabene, Phthalate oder synthetische Farbstoffe – und einen pH-Wert von 6,0–7,0 aufweisen, der dem natürlichen Säuregehalt des Auges entspricht, um Trockenheit oder Brennen zu verhindern.

Führende Marken nutzen diesen Trend bereits. Beispielsweise hat LashLux, ein führender Wimpernhersteller mit Sitz in den USA, kürzlich sein „GentleGlow Lash Care Kit“ auf den Markt gebracht, das einen schäumenden hypoallergenen Reiniger, eine Silikon-Wimpernbürste und einen mit Biotin angereicherten Conditioner enthält. „Wir haben über einen Zeitraum von 18 Monaten 120 Formeln getestet, um sicherzustellen, dass unser Reinigungsmittel wasserfeste Mascara- und Wimpernkleberreste entfernt, ohne die Klebebindung aufzulösen“, sagt Maria Chen, Produktentwicklungsleiterin von LashLux. Erste Daten der Marke zeigen, dass 92 % der Tester mit empfindlicher Haut nach zweiwöchiger Anwendung „keine Reizung“ meldeten und 85 % gaben an, dass ihre falschen Wimpern 30 % länger hielten als mit herkömmlichen Reinigungsmitteln.

Ein weiterer wichtiger Akteur, Eyelash Emporium, hat sich mit seinem „SensitiveCare Trio“ auf Komfort konzentriert, das einen hypoallergenen mizellaren Wasserreiniger in Reisegröße enthält, der sich ideal für Ausbesserungen unterwegs eignet. „Verbraucher wollen Produkte, die hart arbeiten, aber gleichzeitig gut für ihre Augen sind“, erklärt James Wilson, Marketingleiter von Eyelash Emporium. „Unsere Mizellenformel nutzt winzige Ölmoleküle, um Schmutz und Make-up zu entfernen, sodass Sie nicht reiben müssen – einfach wischen und loslegen.“

Marktanalysten gehen davon aus, dass dieser Wandel hin zu sanfter Pflege die Erwartungen der Verbraucher verändern wird. Eine Umfrage von LashTrends aus dem Jahr 2024 ergab, dass 78 % der Käufer jetzt vor dem Kauf von Wimpernprodukten auf „hypoallergene“ oder „dermatologisch getestete“ Etiketten achten, gegenüber 52 % im Jahr 2021. „Marken verkaufen nicht mehr nur Wimpern – sie verkaufen ein komplettes Ökosystem für die Wimperngesundheit“, bemerkt Lisa Wong, Expertin für die Schönheitsbranche. „Durch die Bündelung von Reinigungsmitteln mit Werkzeugen und Seren lösen sie mehrere Problempunkte auf einmal, stärken die Kundenbindung und senken die Rücklaufquoten.“

Für Hersteller unterstreicht dieser Trend die Notwendigkeit kategorieübergreifender Innovationen. „Es reicht nicht aus, qualitativ hochwertige Wimpern herzustellen; wir müssen auch ergänzende Produkte entwickeln, die die Investition des Benutzers schützen“, sagt ein Sprecher eines großen Wimpernlieferanten. „Hypoallergene Reinigungsmittel sind mittlerweile eine nicht verhandelbare Ergänzung für Premiummarken.“

Da sich der Markt weiterentwickelt, können Sie damit rechnen, dass immer mehr Marken in klinische Tests und transparente Zutatenlisten investieren. Denn wenn es um die Augen geht – einen der empfindlichsten Bereiche des Körpers – ist Sanftheit kein Luxus; es ist eine Notwendigkeit. Und mit hypoallergenen Wimpernpflegesets an der Spitze sieht die Zukunft der falschen Wimpern sowohl schön als auch reizfrei aus.