Marken für künstliche Wimpern stehen wegen Greenwashing-Behauptungen unter Beobachtung
Hersteller von künstlichen Wimpern sehen sich wegen Greenwashing-Behauptungen zunehmender Kritik ausgesetzt
In den letzten Jahren hat die Schönheitsbranche einen rasanten Wandel hin zur Nachhaltigkeit erlebt, wobei Verbraucher immer mehr Wert auf umweltfreundliche Produkte legen – darunter auch auf künstliche Wimpern. Angetrieben durch das wachsende Umweltbewusstsein haben unzählige Wimpernmarken beeilt, „grüne“ Linien auf den Markt zu bringen, mit Aussagen wie „100 % biologisch abbaubar“, „kein Abfall“ oder „nachhaltige Materialien“. Dieser Aufschwung im Öko-Marketing blieb jedoch nicht unkontrolliert. Marken für künstliche Wimpern sehen sich nun zunehmender Kritik wegen Greenwashing ausgesetzt – irreführende oder übertriebene Umweltaussagen, die einer Prüfung nicht standhalten.
Die Nachfrage nach nachhaltiger Schönheit ist unbestreitbar. Ein Bericht von Nielsen aus dem Jahr 2023 ergab, dass 73 % der weltweiten Verbraucher bereit sind, mehr für Produkte mit nachhaltiger Verpackung zu zahlen, während Mintel-Daten zeigen, dass „umweltfreundlich“ mittlerweile der am zweithäufigsten gesuchte Begriff im Beauty-Bereich ist, direkt hinter „vegan“. Bei künstlichen Wimpern, einer Kategorie, die lange wegen ihrer Abhängigkeit von nicht biologisch abbaubaren synthetischen Fasern (wie Polyester) und Kunststoffverpackungen kritisiert wurde, war dieser Trend ein Katalysator für ein schnelles Rebranding. Große und kleine Marken haben Etiketten wie „biologisch abbaubare Wimpern“ und „kompostierbare Verpackung“ auf ihre Websites und sozialen Medien geklebt, um den umweltbewussten Verbraucher anzusprechen.
Doch unter der Oberfläche erweisen sich viele dieser Behauptungen eher als Marketing-Hype denn als Umweltschutzmaßnahmen. Regulierungsbehörden, Verbraucherschutzgruppen und externe Prüfer beginnen, auf Unstimmigkeiten hinzuweisen. Beispielsweise ergab eine Untersuchung der britischen Advertising Standards Authority (ASA) aus dem Jahr 2024, dass 40 % der Hersteller falscher Wimpern mit der Aussage „biologisch abbaubar“ keinen Nachweis dafür erbrachten, dass ihre Produkte innerhalb eines angemessenen Zeitraums (normalerweise 6 Monate bis 2 Jahre in natürlichen Umgebungen) abgebaut wurden. Stattdessen verließen sich viele auf vage Begriffe wie „umweltfreundlich“, ohne Standards zu definieren, oder verwendeten Materialien, die zwar teilweise pflanzlich waren, aber dennoch synthetische Zusatzstoffe enthielten, die den Abbau behindern.
Nehmen wir den Fall einer beliebten Fast-Fashion-Wimpernmarke, die 2023 eine „biologisch abbaubare Wimpernkollektion“ auf den Markt brachte. Die Marke behauptete, ihre Wimpern bestünden aus „100 % pflanzlichen Fasern“, die sich in heimischen Kompostbehältern zersetzen würden. Unabhängige Tests des Nachhaltigkeitslabors GreenScreen ergaben jedoch, dass es sich bei den Fasern tatsächlich um eine Mischung aus 30 % Baumwolle und 70 % Polyester handelte – einem synthetischen Material, dessen Abbau bis zu 200 Jahre dauern kann. Auch eine andere Marke sah sich mit Gegenreaktionen konfrontiert, als sich herausstellte, dass ihre „Zero-Waste-Verpackung“ nicht recycelbare Kunststoffeinsätze enthielt, die unter Papieretiketten versteckt waren.
Warum wenden sich Hersteller falscher Wimpern also dem Greenwashing zu? Die Antwort liegt in einer Mischung aus Verbraucherdruck, Wettbewerbsdruck und Regulierungslücken. Da Käufer ihre Einkäufe zunehmend auf Nachhaltigkeitsaspekte stützen, befürchten Marken, Marktanteile zu verlieren, wenn sie sich nicht dem Öko-Trend anschließen. Unterdessen führt das Fehlen universeller Standards für „biologisch abbaubar“ oder „nachhaltig“ in der Wimpernindustrie zu Schlupflöchern. Im Gegensatz zu Lebensmitteln oder medizinischen Produkten unterliegen Schönheitsartikel vor dem Inverkehrbringen keiner strengen Genehmigung für Umweltaussagen, was es Marken ermöglicht, sich selbst zu zertifizieren oder mehrdeutige Formulierungen zu verwenden, ohne dass dies rechtliche Konsequenzen nach sich zieht – zumindest vorerst.
Die Folgen von Greenwashing gehen über die Enttäuschung der Verbraucher hinaus. Irreführende Behauptungen untergraben das Vertrauen in die Beauty-Branche und erschweren es wirklich nachhaltigen Marken, sich von anderen abzuheben. Für Verbraucher bedeutet dies, dass sie unwissentlich zum Abfall beitragen: Eine als „biologisch abbaubar“ vermarktete Wimper, die auf einer Mülldeponie landet, bleibt jahrzehntelang bestehen, genau wie ihr nicht-ökologisch hergestelltes Gegenstück. Aus ökologischer Sicht verlangsamt die Verbreitung falscher Nachhaltigkeit den Fortschritt hin zu echten Veränderungen, da Marken dem Marketing Vorrang vor sinnvollen Innovationen einräumen.
Für die Branche der künstlichen Wimpern muss der Weg nach vorne über das Greenwashing hinaus und zu konkreten Maßnahmen führen. Echte Nachhaltigkeit beginnt bei den Materialien: Austausch von traditionellem Polyester gegen PLA (Polymilchsäure), ein pflanzliches Polymer, das sich innerhalb von 6–12 Monaten in Industriekompost zersetzt, oder Naturfasern wie Seide (aus ethischen Gründen) oder Bambus. Ein weiterer wichtiger Bereich ist die Verpackung – die Verwendung von Recyclingpapier, Tinten auf Sojabasis und der vollständige Verzicht auf Kunststoff. Transparenz ist ebenfalls von entscheidender Bedeutung: Marken sollten ihre Aussagen von Dritten zertifizieren lassen (über Organisationen wie Ecocert oder das Biodegradable Products Institute) und detaillierte Lieferkettenberichte veröffentlichen, damit Verbraucher Nachhaltigkeitsaussagen unabhängig überprüfen können.
Während die Regulierungsbehörden beginnen, hart durchzugreifen – die kommende EU-Kosmetikverordnung verschärft die Regeln für Umweltmarketing und die FTC aktualisiert ihre „Green Guides“ für Schönheit –, müssen sich Hersteller falscher Wimpern anpassen, andernfalls drohen Rufschädigungen und rechtliche Folgen. Für Verbraucher ist Wachsamkeit erforderlich: Sie müssen über Schlagworte hinausschauen und auf Zertifizierungen, Materialausfallzeiten und ehrliche Verpackungen achten. Letztendlich hängt die Zukunft nachhaltiger Wimpern von der branchenweiten Verantwortung ab, die grüne Behauptungen in grüne Taten umwandelt.
