Unisex-Wimpernlinien: Der Aufstieg geschlechtsneutraler Schönheit auf dem Markt für künstliche Wimpern

Der globale Markt für künstliche Wimpern erlebt einen Wandel, wobei sich Unisex-Wimpernlinien zu einem wichtigen Wachstumstreiber im Zeitalter der geschlechtsneutralen Schönheit entwickeln. Falsche Wimpern, die lange Zeit als „weibliches“ Accessoire galten, brechen mit traditionellen Geschlechternormen und spiegeln umfassendere gesellschaftliche Veränderungen hin zu inklusiver Selbstdarstellung wider. Diese Entwicklung ist nicht nur ein Marketingtrend, sondern eine Reaktion auf veränderte Verbraucherwerte, technologische Innovationen und die zunehmende Definition von Schönheit über binäre Geschlechterbezeichnungen hinaus.

Die Katalysatoren hinter dem Trend

Mehrere Faktoren befeuern den Aufstieg von Unisex-Wimpernlinien. Auf gesellschaftlicher Ebene hat die wachsende Akzeptanz von Geschlechterfluktuation und nicht-binären Identitäten die Verbraucher dazu ermutigt, restriktive Schönheitsstandards abzulehnen. Ein Bericht von Mintel aus dem Jahr 2024 stellt fest, dass 68 % der Verbraucher der Generation Z und der Millennials Marken Vorrang geben, die Inklusivität fördern, wobei 42 % angaben, dass sie zu Marken wechseln würden, die geschlechtsneutrale Produkte anbieten. Diese Nachfrage spiegelt sich im männlichen Schönheitssektor wider, der nach Prognosen von Grand View Research bis 2030 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 12,5 % wachsen wird, wobei sich Augenprodukte – einschließlich künstlicher Wimpern – als schnell wachsende Unterkategorie herausstellen werden.

Über soziale Veränderungen hinaus entwickelt sich das Verbraucherverhalten weiter. Männer betrachten die Körperpflege zunehmend als Selbstpflege: Auf Plattformen wie TikTok und Instagram wird MaleLashCare mit über 500 Millionen Aufrufen vorgestellt und Männer präsentiert, die künstliche Wimpern zur alltäglichen Verbesserung oder für kreative Looks verwenden. Nicht-binäre und geschlechtsspezifische Personen suchen hingegen nach Produkten, die zu ihrer Identität passen, anstatt in die Kategorien „für Männer“ oder „für Frauen“ eingeteilt zu werden. Herkömmliche Wimpernlinien, die oft mit dramatischem Volumen oder Glitzer gestaltet sind, um einen „weiblichen“ Reiz zu erzielen, erfüllen diese Anforderungen nicht und schaffen eine Lücke für inklusive Alternativen.

Wimperndesign für alle Geschlechter neu definiert

Unisex-Wimpernlinien zeichnen sich durch bewusste Designentscheidungen aus, bei denen Vielseitigkeit, Komfort und natürliche Verbesserung im Vordergrund stehen. Im Gegensatz zu herkömmlichen „glamourösen“ Wimpern liegt der Schwerpunkt dieser Produkte auf Feinheit und Anpassungsfähigkeit. Führende Marken bringen beispielsweise „Everyday Wear“-Kollektionen mit kürzeren Längen (8–12 mm), weichen Locken und neutralen Tönen auf den Markt – Merkmale, die zu verschiedenen Augenformen und Hauttönen passen, ohne übermäßig gestylt zu wirken.

Materialinnovation ist ein weiterer Eckpfeiler. Als auf Wimpernseide spezialisierter Hersteller konnten wir im Jahresvergleich einen Anstieg der Nachfrage nach ultraleichten Fasern (0,08 mm Durchmesser) und hypoallergenen Klebstoffen um 35 % beobachten. Diese Materialien richten sich gegen ein zentrales Problem: Unannehmlichkeiten durch schwere Wimpern, die Männer und Erstanwender überproportional abschrecken. Unsere proprietäre „FlexLash“-Seide beispielsweise kombiniert hohe Elastizität mit einem federleichten Gefühl und ermöglicht ein Tragen von mehr als 12 Stunden ohne Irritationen – eine entscheidende Funktion für Benutzer, die den ganzen Tag über Vertrauen suchen.

Nachhaltigkeit prägt auch das Design. Umweltbewusste Verbraucher, insbesondere die Generation Z, bevorzugen Marken, die tierversuchsfreie, biologisch abbaubare Materialien verwenden. Unisex-Linien sind hier führend, einige bieten wiederverwendbare Wimpern (bis zu 20 Mal getragen) und Wimpernkleber auf pflanzlicher Basis an, wodurch Inklusivität und Umweltverantwortung in Einklang gebracht werden.

Marken-Spotlight: Inklusivität in Aktion

Sowohl große als auch unabhängige Marken profitieren von diesem Trend. L’Oreals jüngste „LashNoir“-Linie verzichtet auf geschlechtsspezifisches Marketing und kennzeichnet Produkte stattdessen nach Wirkung („Natürlicher Lift“, „Weiches Volumen“) und richtet sich an „jeden, der seine Augen verbessern möchte“. Die aufstrebende DTC-Marke „AllLash“ geht noch einen Schritt weiter und bietet ein Anpassungstool, mit dem Benutzer Länge, Locken und Material ohne Angabe des Geschlechts auswählen können. Dies steigert laut internen Daten die Konversionsraten bei nicht-binären Käufern um 28 %.

Sogar Luxussegmente passen sich an. Die „Sublime Lash“-Kollektion von Pat McGrath Labs zum Preis von 32 US-Dollar umfasst handgefertigte Wimpern aus ethisch einwandfreien Nerz-Alternativen, die unter dem Slogan „Beauty Has No Gender“ vermarktet werden. Die Linie war innerhalb von 48 Stunden nach der Einführung ausverkauft, was auf eine starke Nachfrage nach Premium-Inklusivoptionen hinweist.

Die Zukunft: Von „Unisex“ zu „Universal“

Der Aufstieg der Unisex-Wimpernlinien ist erst der Anfang. Branchenexperten prognostizieren, dass sich die nächste Phase auf „universelles Design“ konzentrieren wird – Produkte, die auf individuelle Bedürfnisse zugeschnitten sind (z. B. empfindliche Augen, Schlupflider) und nicht auf breite Geschlechterkategorien. Für Hersteller bedeutet dies, in Forschung und Entwicklung für adaptive Technologien zu investieren, wie etwa hitzebeständige Wimpern für Sportler oder magnetische Wimpern für eine schnelle, klebstofffreie Anwendung – Funktionen, die unabhängig vom Geschlecht ein breiteres Publikum ansprechen.

Auch die Nachhaltigkeit wird als Unterscheidungsmerkmal gestärkt. Marken, die Inklusivität mit umweltfreundlichen Praktiken verbinden (z. B. abfallfreie Verpackung, CO2-neutrale Produktion), werden wahrscheinlich Loyalität gewinnen, insbesondere als