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Abonnementservice für falsche Wimpern: Warum Tutorials zur Wimpernpflege das neue Must-Have sind

In der schnell wachsenden Welt der Beauty-Abonnements verstärken Anbieter für künstliche Wimpern ihr Angebot, indem sie ihren Paketen Tutorials zur Wimpernpflege hinzufügen. Was als bequeme Möglichkeit begann, monatlich kuratierte Wimpern zu erhalten, hat sich zu einem ganzheitlichen Schönheitserlebnis entwickelt, und Branchenexperten sagen, dass dieser Wandel mehr als nur ein Trend ist – er ist eine Reaktion auf die Nachfrage der Verbraucher und eine intelligente Strategie zur Steigerung der Loyalität.

Jahrelang lebten Abonnements für falsche Wimpern von der Vielfalt: Monatliche Boxen voller verschiedener Stile, von natürlichen Strähnen bis hin zu dramatischen Cat-Eyes, richteten sich an Benutzer, die experimentierfreudig sind, ohne lästiges Einkaufen. Doch als der Markt gesättigt wurde, stellten die Marken eine Lücke fest: Während die Kunden die Produkte liebten, hatten viele Schwierigkeiten, ihre Wimpern haltbar zu machen. „Wir haben Bewertungen gesehen wie: ‚Die sind wunderschön, aber sie sind nach zweimaligem Gebrauch ausgefranst‘ oder ‚Ich habe sie versehentlich beim Putzen ruiniert‘“, sagt Maya Chen, Analystin aus der Kosmetikbranche. „Es wurde klar: Tolle Wimpern brauchen eine tolle Pflegeanleitung.“

Betreten Sie das Tutorial zur Wimpernpflege. Heutzutage bieten Top-Abonnementdienste wie LashLuxe und FlutterBox neben ihren Wimpernsets Schritt-für-Schritt-Anleitungen – oft gedruckt als faltbare Broschüren oder QR-Codes mit Links zu Videos. Diese Tutorials behandeln Grundlagen wie sanfte Reinigung (mit Mizellenwasser anstelle von scharfen Make-up-Entfernern), ordnungsgemäße Lagerung (in Originalverpackungen, um ein Verbiegen zu vermeiden) und sogar Profi-Tipps (wie das Trimmen der Bandkanten für eine bessere Passform). Einige Marken gehen noch einen Schritt weiter und fügen persönliche Ratschläge hinzu: Wenn eine Schachtel einen dicken, flauschigen Stil enthält, wird in der Anleitung möglicherweise darauf hingewiesen: „Vermeiden Sie schwere Augencremes in der Nähe des Wimpernkranzes, um ein Lösen des Klebers zu verhindern.“

Warum der plötzliche Fokus auf Pflege? Für Verbraucher liegen die Vorteile klar auf der Hand. Eine Umfrage von BeautyInsight aus dem Jahr 2023 ergab, dass 62 % der Benutzer falscher Wimpern zugeben, Wimpern aufgrund von Schäden durch unsachgemäße Handhabung früher als nötig auszutauschen. Mit Tutorials sinkt diese Zahl: Benutzer berichten, dass die Lebensdauer der Wimpern im Durchschnitt um drei bis vier Mal getragen wird, wodurch die Kosten gesenkt werden. „Früher habe ich Wimpern nach einmaligem Gebrauch weggeworfen, weil ich nicht wusste, wie man sie richtig reinigt“, sagt Emma, ​​eine 28-jährige Abonnentin. „Jetzt, mit den Tutorials, hat mein Lieblingspaar sechs Wochen gehalten!“

Für Marken ist der Gewinn sogar noch größer. Tutorials machen aus einmaligen Abonnenten Stammkunden. „Wenn Benutzer sehen, dass ihre Wimpern länger halten, haben sie das Gefühl, dass sie ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis erhalten“, erklärt Chen. „Das führt zu höheren Bindungsraten – einige Marken berichten von einem Anstieg der 6-Monats-Abonnementverlängerungen um 25 %, nachdem sie Tutorials hinzugefügt haben.“ Außerdem fördern Tutorials das Vertrauen. Indem sie sich als Pädagogen positionieren, bewegen sich Marken vom „Verkäufer“ zum „Schönheitspartner“ und ermutigen Benutzer, Tipps in sozialen Medien zu teilen und den Service an Freunde weiterzuempfehlen.

Die Tutorials befassen sich auch mit einem ruhigeren Anliegen: der Sicherheit. Bei unsachgemäßer Wimpernpflege geht es nicht nur um Produktverschwendung – sie kann auch natürlichen Wimpern schaden. Zu starkes Reiben beim Entfernen von Kleber kann beispielsweise dazu führen, dass echte Wimpern herausgerissen werden und mit der Zeit dünner werden. „Wir fügen jetzt in jeder Box einen Abschnitt über ‚sanftes Entfernen‘ ein“, sagt ein Vertreter von FlutterBox. „Es geht nicht nur darum, die falschen Wimpern zu erhalten; es geht auch darum, die natürliche Wimperngesundheit des Benutzers zu schützen. Das schafft einen guten Willen, der schwer zu reproduzieren ist.“

Für die Zukunft gehen Experten davon aus, dass Tutorials noch maßgeschneiderter werden. „Wir sehen bereits, dass Marken KI verwenden, um Tutorials basierend auf dem Wimpernstil in der Box vorzuschlagen“, bemerkt Chen. „Eine dramatische, dichte Wimper könnte eine Anleitung zum Vermeiden von klumpiger Wimperntusche erhalten, während sich ein natürlicher Stil auf das Verblenden mit Augenbrauenprodukten konzentrieren könnte. Das ist Hyper-Personalisierung, und es funktioniert.“

In einem Markt, in dem die Auswahl endlos ist, beweisen Abonnements für falsche Wimpern, dass es beim Erfolg nicht nur um das Produkt geht, sondern darum, den Benutzern die Möglichkeit zu geben, es zu lieben und zu pflegen. Wie ein Abonnent es ausdrückte: „Früher fühlte sich meine monatliche Wimpernbox wie eine Wohltat an. Jetzt, mit den Tutorials, fühlt es sich wie eine Schönheitsstunde an, auf die ich mich freue.“ Für Marken ist das die ultimative Win-Win-Situation.

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