Wimpernmarken expandieren in Pflegeboxen für Herren mit subtilen Stilen

Die globale Männerpflegebranche entwickelt sich über Rasierer und Bartöl hinaus und im Jahr 2024 zeichnet sich ein bemerkenswerter Trend ab: Wimpernmarken dringen strategisch in die Herrenpflegebranche ein, angetrieben durch die steigende Nachfrage nach subtiler, natürlicher Augenverschönerung. Bei diesem Wandel geht es nicht um gewagte Ästhetik, sondern um die Verfeinerung von Gesichtszügen und um eine Neugestaltung der Art und Weise, wie die Schönheitsindustrie geschlechtsneutrale Körperpflege angeht.

Der Aufstieg der „Verschönerung“ der Männer gegenüber dem „Make-up“

Der Markt für Männerpflege boomt und soll bis 2026 ein Volumen von 81,2 Milliarden US-Dollar erreichen (Statista), wobei der Schwerpunkt zunehmend auf „subtilen Verbesserungen“ gegenüber herkömmlichen Kosmetika liegt. Eine Mintel-Umfrage aus dem Jahr 2023 ergab, dass 42 % der Männer im Alter von 18 bis 35 Jahren mittlerweile „nicht-traditionelle“ Produkte wie Augencremes und Brauengels verwenden, was einen Wandel hin zu ganzheitlicher Selbstpflege signalisiert. Dabei entwickelt sich 眼部护理 (Augenpflege) zu einer Schlüsselkategorie, wobei die Suchanfragen nach „natürlicher Augenaufhellung“ bei Männern im Jahresvergleich um 87 % gestiegen sind (SEMrush). Für Wimpernmarken stellt dies eine ungenutzte Chance dar: Während der Markt für Damenwimpern gesättigt ist, bleibt der Markt für Herrenwimpern weit offen, mit weniger Konkurrenz und hohem Wachstumspotenzial.

Neugestaltung der Wimpern für den männlichen Blick

Um mit Kosmetikboxen für Männer erfolgreich zu sein, entwickeln Wimpernmarken ihre Produkte nach einem Grundprinzip neu: Unsichtbarkeit. Im Gegensatz zu den voluminösen, glänzenden Stilen, die in der Damenkollektion beliebt sind, steht bei den Herrenmodellen die Feinheit im Vordergrund. „Männer möchten keine Wimpern tragen – sie möchten, dass ihre Augen wacher und definierter aussehen“, erklärt James Chen, Gründer der männlichen Schönheitsberatung Grooming Insights.

Zu den wichtigsten Produktanpassungen gehören:

- Länge und Schwung: Kürzere Längen (6–8 mm) und minimaler Schwung (10–12 mm Durchmesser), um das natürliche Wimpernwachstum nachzuahmen und den „Lift“-Effekt zu vermeiden.

- Material und Textur: Matte, leichte Fasern (oft 0,03 mm Durchmesser) anstelle glänzender Synthetikfasern, mit einem weichen, flexiblen Band für ganztägigen Tragekomfort. Marken wie Lashify und Ardell haben „Natural Male“-Linien auf den Markt gebracht, die ultradünne PBT-Fasern verwenden, die sich nahtlos mit echten Wimpern vermischen.

- Farbton: Neutrale Farbtöne (sanftes Schwarz oder Dunkelbraun), um starke Kontraste zu vermeiden und sicherzustellen, dass die Wimpern die Haut- und Haarfarbe ergänzen und nicht hervorstechen.

Pflegeboxen: Das Tor zur Mainstream-Akzeptanz

Pflegeboxen für Männer – Abonnementdienste wie The Perfect Package von Manscaped oder Birchbox Man – erweisen sich als entscheidend für diese Erweiterung. Diese Boxen normalisieren neue Produkte, indem sie Wimpernsets mit bekannten Artikeln (Gesichtswaschmittel, Bartbalsam) kombinieren und so das „Stigma“ reduzieren, etwas „Unkonventionelles“ auszuprobieren. „Wimpern in eine Pflegebox zu legen, stellt sie als Teil einer Routine dar und nicht als ‚Schönheitskauf‘“, sagt Sarah Lopez, Schönheitsanalystin bei IBISWorld. „Es ist für Verbraucher risikoarm und für Marken kostengünstig, den Markt zu testen.“

Early Adopters sehen Ergebnisse. Die in Großbritannien ansässige Wimpernmarke Eylure meldete einen Anstieg der männlichen Kundenanfragen um 35 %, nachdem sie im ersten Quartal 2024 eine Partnerschaft mit der Männerpflegebox The Grooming Lab eingegangen war. 62 % der Abonnenten bewerteten das „Natural Lash Kit“ als „einfach zu verwenden“ und „nicht erkennbar“.

Der Weg nach vorne für Wimpernmarken

Für Hersteller hängt der Erfolg von der Balance zwischen Feinheit und Qualität ab. Produkte müssen nahezu unsichtbar und dennoch langlebig genug für den täglichen Gebrauch sein. Aufklärung ist ebenfalls von entscheidender Bedeutung: Marken sollten Wimpern als „Pflegemittel“ (z. B. „Wimpernpflegemittel“ oder „natürliche Verstärker“) und nicht als Kosmetika vermarkten, wobei sich die Tutorials auf „Wimpernpflege“ und nicht auf „Anwendungstipps“ (Anwendungstipps) konzentrieren.

Während sich der Männerpflegemarkt immer weiter diversifiziert, werden Wimpernmarken, die Authentizität in den Vordergrund stellen – geschlechtsspezifisches Marketing vermeiden und sich auf Funktionalität konzentrieren – die Nase vorn haben. Dies ist nicht nur ein Trend; Es handelt sich um einen Wandel hin zu inklusiver Pflege, bei der die Verbesserung der Funktionen für jeden möglich ist.