Vietnams Exporte künstlicher Wimpern übertreffen traditionelle Hersteller: Es entsteht ein neuer globaler Lieferknotenpunkt

In den letzten Jahren hat sich in der globalen Branche für künstliche Wimpern eine stille Revolution vollzogen: Vietnam hat die traditionellen Produktionsstandorte überholt und ist zum weltweit führenden Exporteur von falschen Wimpern geworden. Nach Angaben des vietnamesischen Zolls beliefen sich die Exporte von falschen Wimpern und verwandten Produkten im Jahr 2023 auf 820 Millionen US-Dollar, was einem Anstieg von 35 % gegenüber dem Vorjahr entspricht und übertraf damit Chinas 780 Millionen US-Dollar und Südkoreas 320 Millionen US-Dollar im gleichen Zeitraum. Diese Verschiebung markiert eine bedeutende Neuausrichtung in einem Markt mit einem weltweiten Wert von 12,3 Milliarden US-Dollar und wirft Fragen darüber auf, was den Aufstieg Vietnams vorantreibt und welche Auswirkungen dies auf die Zukunft der Wimpernproduktion hat.

Die Treiber hinter Vietnams Aufschwung

Vietnams Aufstieg ist kein Zufall; Es ergibt sich aus einer strategischen Mischung aus Kosteneffizienz, politischer Unterstützung und Weiterentwicklung der Lieferkette. Die Arbeitskosten bleiben ein Eckpfeiler: Mit Mindestlöhnen von durchschnittlich 180 bis 220 US-Dollar pro Monat – 30 % niedriger als in den Küstenregionen Chinas – bietet Vietnam den Herstellern einen Wettbewerbsvorteil bei der arbeitsintensiven Wimpernproduktion, wo bei High-End-Produkten noch immer die Handarbeit dominiert.

Die Regierungspolitik hat diesen Vorteil noch verstärkt. Das 2020 gestartete „Export Boost“-Programm der vietnamesischen Regierung bietet Steuererleichterungen für Kosmetikhersteller und vereinfacht die Zollabfertigung für Schönheitsprodukte. In den Industriegebieten in den Provinzen Binh Duong und Dong Nai, die auf die Kosmetikproduktion zugeschnitten sind, gibt es mittlerweile über 150 Fabriken, die sich auf Wimpern spezialisiert haben, komplett mit Schulungszentren vor Ort, um Arbeiter in präzisen Wimpernanwendungstechniken weiterzubilden.

Ebenso wichtig ist die Integration Vietnams in eine lokale Lieferkette. Vietnamesische Hersteller, die früher auf importierte Wimpern (Wimpernfasern) aus China angewiesen waren, beziehen heute dank Investitionen in Produktionsanlagen für synthetische Fasern 60 % der Rohstoffe im Inland. Diese vertikale Integration verkürzt die Vorlaufzeiten von 45 auf 25 Tage, ein wichtiges Verkaufsargument für Fast-Fashion-Beauty-Marken, die schnelle Lieferzeiten verlangen.

Qualität, einst ein Hindernis, ist zu einer Stärke geworden. Vietnamesische Fabriken verfügen mittlerweile über EU-REACH- und US-amerikanische FDA-Zertifizierungen, wobei 70 % der Exporte auf Premiummärkte in Europa und Nordamerika abzielen. Marken wie „LashViet“ und „Saigon Lashes“ erfreuen sich aufgrund ihrer tierversuchsfreien Nerz-Alternativen und anpassbaren Designs großer Beliebtheit und widerlegen damit die Vorstellung, dass niedrige Kosten gleichbedeutend mit geringer Qualität sind.

Auswirkungen auf traditionelle Produzenten

China und Südkorea, seit langem die Stärken der Branche, reagieren auf die Herausforderung Vietnams. Chinesische Hersteller verlagern ihren Fokus auf hochtechnologische, automatisierte Produktion für Luxus-Wimpernlinien, während Südkorea seine K-Beauty-Kooperationen verdoppelt, um die Markentreue zu wahren. Dennoch zeigt die Dynamik Vietnams keine Anzeichen einer Verlangsamung: Das Exportwachstum übertrifft das jährliche Wachstum des Weltmarkts von 12 %, was darauf hindeutet, dass das Land nicht nur die bestehende Nachfrage, sondern auch neue Segmente erfasst.

Die Straße voraus

Die Dominanz Vietnams steht vor potenziellen Hürden, darunter steigende Arbeitskosten im Zuge der Expansion der Industrie und der Wettbewerb um Rohstoffe. Seine Agilität – die sich beispielsweise in der Umstellung auf umweltfreundliche Wimpernkleber und biologisch abbaubare Verpackungen zeigt – versetzt das Unternehmen in die Lage, die nächste Innovationswelle in der Branche anzuführen. Ein in Hanoi ansässiger Hersteller bemerkte: „Wir stellen nicht nur Wimpern her, wir bauen uns einen Ruf als zuverlässiger, anpassungsfähiger Partner für globale Schönheitsmarken auf.“

Für den globalen Wimpernmarkt markiert der Aufstieg Vietnams eine neue Ära der Diversifizierung. Traditionelle Hersteller müssen innovativ sein, während Marken und Verbraucher gleichermaßen Zugang zu mehr Auswahlmöglichkeiten erhalten – ein Beweis dafür, dass Anpassungsfähigkeit in der Schönheitsbranche wie im Geschäftsleben das ultimative Accessoire ist.