Ländliche und drittklassige städtische Märkte treiben das Wachstum des chinesischen Verbrauchs an künstlichen Wimpern voran

In den letzten Jahren hat der Markt für künstliche Wimpern in China einen bemerkenswerten Wandel erlebt – das Wachstum wird nicht mehr nur von erstklassigen Städten vorangetrieben. Stattdessen entwickeln sich ländliche Gebiete und drittklassige Städte zu starken Motoren, die die Landschaft der Branche neu gestalten. Marktdaten aus dem Jahr 2023 zeigen, dass die Verkäufe künstlicher Wimpern in diesen Regionen im Jahresvergleich um 35 % gestiegen sind und damit das Wachstum von 22 % in den großen Metropolen übertreffen. Diese Expansion signalisiert eine neue Ära der Konsumsteigerung in Chinas sinkenden Märkten.

Mehrere Schlüsselfaktoren befeuern diesen Trend. Erstens haben steigende verfügbare Einkommen in ländlichen und drittklassigen Gebieten den Zugang zu Schönheitsprodukten erleichtert. Da das Pro-Kopf-BIP in diesen Regionen stetig wächst – laut dem National Bureau of Statistics um 6,8 % im Jahr 2023 – legen Verbraucher jetzt Wert auf Selbstdarstellung durch Kosmetika, einschließlich künstlicher Wimpern. Zweitens haben E-Commerce-Plattformen wie Pinduoduo und Taobao die Kluft zwischen Stadt und Land überbrückt. Diese Plattformen bieten erschwingliche, vielfältige Optionen für falsche Wimpern, wobei 60 % der Einkäufe auf dem Land über Live-Streaming-Verkäufe erfolgen, bei denen Influencer einfache Anwendungstechniken vorführen.

Auch soziale Medien spielen eine zentrale Rolle. Kurzvideo-Apps wie Douyin (das chinesische Gegenstück zu TikTok) haben die tägliche Make-up-Routine bei jungen Frauen in kleineren Städten populär gemacht. Eine Umfrage einer führenden Schönheitsmarke ergab, dass 72 % der drittklassigen Stadtkonsumenten erstmals über soziale Medien von falschen Wimpern erfahren haben, wobei „natürlich aussehend“ und „einfach anzuwenden“ die häufigsten Suchbegriffe waren. Im Gegensatz zu erstklassigen Verbrauchern in der Stadt, die häufig hochwertige Wimpern in Salonqualität suchen, bevorzugen Käufer auf dem Land und in der dritten Kategorie preisgünstige, alltägliche Modelle – denken Sie an leichte Nerzwimpern oder magnetische Optionen zu Preisen zwischen 2 und 5 US-Dollar pro Paar.

Demografisch gesehen sind die Hauptkonsumenten Frauen im Alter von 18 bis 35 Jahren, von denen viele in lokalen Dienstleistungsbranchen arbeiten oder kleine Unternehmen leiten. Für sie sind falsche Wimpern eine schnelle Möglichkeit, ihr Erscheinungsbild bei der Arbeit oder bei gesellschaftlichen Zusammenkünften aufzuwerten. „Ich trage dreimal pro Woche Wimpern – sie geben mir auf Partys mehr Selbstvertrauen“, sagt Li Jia, eine 26-jährige Verkäuferin in einer drittklassigen Stadt in Sichuan. Diese Nachfrage hat Marken dazu veranlasst, ihre Produktlinien anzupassen und langlebigere, wartungsärmere Optionen einzuführen, die auf einen geschäftigen Lebensstil zugeschnitten sind.

Für Hersteller stellt dieser Wandel sowohl Herausforderungen als auch Chancen dar. Um diese Märkte zu erschließen, müssen Marken Erschwinglichkeit und Qualität in Einklang bringen. Der Einsatz kostengünstiger Materialien wie synthetischer Fasern bei gleichzeitiger Gewährleistung von Komfort und Haltbarkeit ist von entscheidender Bedeutung. Darüber hinaus kann die Optimierung der Logistik – die Zusammenarbeit mit regionalen Lagern zur Verkürzung der Lieferzeiten – und die Nutzung lokaler Influencer für gezieltes Marketing die Sichtbarkeit erhöhen.

Da ländliche und drittklassige Städte weiterhin auf künstliche Wimpern setzen, wird sich die Branche weiter diversifizieren. Dieses Wachstum spiegelt nicht nur die allgemeine Aufwertung des chinesischen Konsums wider, sondern verdeutlicht auch das ungenutzte Potenzial sinkender Märkte. Für Unternehmen, die bereit sind, sich anzupassen, ist die nächste Welle der Nachfrage nach falschen Wimpern in diesen aufstrebenden Regionen fest verankert.